Marketing zewnętrzna jest jednym z najstarszych narzędzi marketingowych, które od lat pozostaje skutecznym sposobem dotarcia do szerokiego grona odbiorców. W szczególności marketing outdoorowa zyskuje na znaczeniu w miastach, gdzie jej obecność jest niemalże nieunikniona w przestrzeni publicznej. Stosowanie takich form jak billboardy, citylighty, reklamy na przystankach czy ekranach LED daje możliwość firmom na utrzymanie stałej obecności w świadomości konsumentów.
Dzięki swojej wielkiej powierzchni oraz zlokalizowania w głównych miejscach, marketing zewnętrzna ma potencjał dotarcia do ludzi, którzy w powszechnym życiu na prawdę bardzo często nie zwracają uwagi na tradycyjne formy reklamy internetowej. Planowanie kampanii marketingowej z wykorzystaniem promocji outdoorowej wymaga uwzględnienia wielu czynników takich jak lokalizacja, rozmiar nośników, oraz grupa docelowa. Często agencja reklamowa jest odpowiedzialna za przygotowanie strategii, która ma na celu jak najlepsze zastosowanie dostępnych przestrzeni reklamowych. Doświadczone agencje reklamowe potrafią dobrać odpowiednie miejsca, w których marketing będzie najbardziej widoczna, a także zagwarantować odpowiednią jakość stworzenia. Sposobność umieszczania reklam w strategicznych punktach miast sprawia, że reklama zewnętrzna staje się ważnym elementem krajobrazu miejskiego i wpływa na percepcję marki przez mieszkańców a także turystów. Chociaż marketing outdoorowa wciąż jest bardzo popularna, powinno się pamiętać, że skuteczność takiej reklamy zależy od wielu aspektów. Przede wszystkim istotne jest, ażeby reklama była zauważalna i czytelna, co może oznaczać stosowanie dużych, łatwych komunikatów oraz wyrazistych grafik. Z tego względu agencje reklamowe na prawdę bardzo często oferują wsparcie w zakresie tworzenia projektów graficznych, które będą bardzo dobrze widoczne z dużych odległości. W dodatku, skuteczna marketing outdoorowa powinna być odpowiednio dobrana do charakterystyki otoczenia, w którym się znajduje. Promocji przy drogach szybkiego ruchu mogą różnić się od tych w centrach miast, ponieważ kierowcy i piesi mają zupełnie inne warunki do ich odbioru. Kolejnym istotnym aspektem, który wpływa na użyteczność promocji zewnętrznej, jest jej długość trwania. W przypadku kampanii outdoorowych promocji są na prawdę bardzo często wystawione na długoterminowe wynajmy, co umożliwia na utrzymanie długotrwałej obecności marki w przestrzeni publicznej. Długotrwała ekspozycja reklamy na billboardach lub innych nośnikach daje firmom szansę na dotarcie do odbiorców na przestrzeni kilku tygodni czy miesięcy, co sprzyja budowaniu świadomości marki. Świetnie zaplanowana kampania reklamowa zewnętrzna może też wspierać inne działania marketingowe, takie jak kampanie w internecie, telewizji czy prasie. Warto zauważyć, że marketing zewnętrzna może być również interaktywna, szczególnie w miastach, gdzie technologia pozwala na umieszczanie dynamicznych treści na ekranach LED czy w systemach rozpoznawania twarzy. Dzięki takim rozwiązaniom reklama outdoorowa zyskuje nowy wymiar, umożliwiając firmom dotarcie do bardziej zaawansowanej grupy odbiorców, która jest bardziej otwarta na nowinki technologiczne. Warto jednak pamiętać, że tego rodzaju reklamy wiążą się z wyższymi kosztami i wymagają dodatkowych inwestycji, niemniej jednak mogą przynieść większy zwrot z inwestycji dzięki większemu zaangażowaniu odbiorców. Reklama zewnętrzna, mimo że jest jednym z bardziej tradycyjnych sposobów promocji, nie traci na znaczeniu. Dzięki różnorodności form i sposobów adaptacji do różnych warunków, marketing outdoorowa jest nadal ceniona przez wiele firm. Stosownie zaplanowana kampania reklamowa, wspierana przez fachową agencję reklamową, może przynieść wymierne korzyści w postaci zwiększonej rozpoznawalności marki i dotarcia do szerokiego grona odbiorców.
Źródło informacji: reklama zewnętrzna Kraków.
